L'Art du Packaging Produit : De la Création à l'Impact Visuel

Le packaging produit est aussi important que le produit qu’il contient. En effet, le packaging a pour but de séduire le consommateur pour qu’il achète le produit, mais aussi il peut servir d’information, de mise en valeur, de différenciation....

Vous avez mis beaucoup d’énergie, de nuits blanches, de temps pour créer votre produit, il faudra encore du temps et notre énergie pour réaliser le pack. Mais avant qu’est-ce qu’un packaging produit ?

Ce sont deux phases de créations qui se transforment en un produit fini :

CREATION DU PACKAGING «PUR»

• Protection : Le packaging doit à la fois protéger vos produits des casses éventuelles mais aussi des vols, dégradations...
• Conservation : Le packaging permettra une conservation sur le long terme de vos produits.
• Distribution : Le packaging doit répondre aux optimisations des distributeurs pour l’intégration dans les linéaires, le transport, la manutention... Le packaging doit être stable, facile à codifier/identifier.
• Maniabilité : Le packaging doit être préhensible et facile à déplacer.
• Commodité d’utilisation : Le packaging doit s’ouvrir facilement, nous devons en récupérer le contenu proprement.
• Optimisation des coûts : Le packaging doit permettre une fabrication respectant le prix de vente afin de ne pas réduire fortement les marges.

DESIGN GRAPHIQUE DU PACKAGING

• Le design graphique est un processus qui fait partie intégrante de la communication produit à travers la représentation de la marque.
• Impact visuel = fonction d’alerte : La création graphique doit attirer l’oeil du consommateur parmi toutes les autres références.
• Reconnaissance / Identification = fonction d’attribution : La création doit permettre aux consommateurs de se repérer aisément. La catégorie de produit doit tout de suite être reconnue. Nous travaillons à optimiser la perception du produit dans son univers d’appartenance.
• Positionnement : La création doit aider à situer le produit dans un univers de référence par rapport aux concurrents, en induisant des perceptions psychologiques de qualité, prix, performance, services, etc...
• Informatif : La création fait ressortir les éléments essentiels différenciant le produit : utilisation, innovation, promotion.... Ces éléments renforcent et suscitent la volonté d’achat.
• Séduire (impulsion pour l’achat) : La création doit avoir un attrait visuel et plaire aux consommateurs. Une fois ces deux éléments travaillés, réfléchis ensemble au long du processus de conception, nous passons aux prototypes, chiffrages, et fabrications...